扬州廋西湖 精致慢生活

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【游 | 你不知道的“瘦西湖•童乐汇”非遗夏令营】






你不知道的

瘦西湖·童乐汇非遗夏令营


雕版印刷、扬州木偶戏、扬州剪纸、扬州灯彩、扬州炒饭……这些被列入非物质文化遗产的代表项目悉数呈现在扬州瘦西湖童乐园中,非遗文化和研学旅游的结合,正成为扬州市乃至江苏省的一张旅游新名片。



瘦西湖·童乐汇


扬州旅游营销中心致力于构建非遗在研学旅行中“见人、见物、见生活”的活态传承,为“瘦西湖•童乐汇”非遗夏令营提供策划、组织、安全、教学、场所、产品、资金等相关保障工作,确保了第一期夏令营完美收官,成为孩子喜欢、家长放心、社会满意的暑期研学优质选择!

瘦西湖

童乐汇

“瘦西湖·童乐汇”夏令营

让扬州非遗焕新颜

时 间

2018年7月1日至8月31日

地 点

瘦西湖、宋夹城、唐子城、汉陵苑等

活动介绍

非物质文化遗产作为一种价值禀赋良好的旅游资源,已成为极具代表性的扬州城市名片,将它与研学旅行结合在一起,—方面可以丰富研学旅行的内容层次,开拓新的活动形式,另一方面从非遗传承角度来说,研学旅行帮助非遗开拓了其传习群体规模、将其文化内涵传承给广大中小学生,培育了非遗未来广阔的潜在消费市场。

“瘦西湖•童乐汇”非遗夏令营以游相伴、以学为主,主打暑期中小学生市场,依托目的地自然、文化、遗产旅游资源(瘦西湖、宋夹城、唐子城、汉陵苑等)作为研学基地。

▶ 自然类(瘦西湖采风游+文化游+非遗游、宋夹城团建、汉陵苑探墓)

▶ 历史类(考古挖掘、科举考试、抄写经书、金榜题名)

▶ 人文类(雕版印刷、扬州木偶、扬州剪纸、扎花灯、扬州炒饭、艺术面塑等)

▶ 活动类(非洲鼓、水枪蹴鞠、露营篝火)

▶ 生活类(穿着汉服、使用交子、熬盐研磨、享用美食)

▶ 科技类(3D打印、VR技术)

“瘦西湖•童乐汇”非遗夏令营


推出“瘦西湖•童乐汇”非遗夏令营产品


01

外部原因


全球化浪潮下,欧美、日韩等强势文化输出到中国,逐渐占据文化话语权,我国目前有近1.7亿的青少年群体受到非本民族文化的影响;

02

内部原因


我国城镇化进一步发展,民众生活方式日趋现代化,沿袭数千年的非遗生存土壤消失,许多非遗面临着传承人青黄不接、消费市场萎靡等诸多危机;

03

政策原因


研学旅行作为青少年素质教育的重要形式,成为对课堂教育的有效补充,中心将非遗融入到旅游中,普及非遗知识,宣传展示非遗历史文化、艺术审美等;也让更多人关注参与其中,提升保护意识,扩大文化认知,推动文化自觉;

04

市场原因


将非遗与研学旅行结合,一方面丰富了研学旅行的内容层次和主题选择,另一方面通过参与非遗研学旅行,可以有效补充素质教育,将中小学生从室内的固定课堂解放至室外,通过与传承人面对面的口传心授和分享,更好保护传承民族文化遗产,培育非遗潜在的消费群体;

05

文化原因


“读万卷书,行万里路”、游历四方是古人修身、文人精神中不可缺失的一块,成为知识阶层和社会上层的一种生活方式,中心抓住暑期时间充裕、家长希望孩子好上加好的心理,推出以瘦西湖品牌为保证的优质非遗研学旅游产品,进一步丰富旅游产品供给,满足暑期亲子市场的旅游需求。


让大景区非遗研学游迸发新活力


01

景区是本次研学旅行中

最大的出发点和落脚点

景区是本次研学旅行中最大的出发点和落脚点。多年来,扬州旅游淡旺季非常明显,来扬游客大多为观光游、短期游(一至两日),夏季更是旅游淡季,中心连接市场,精准营销,在前三届瘦西湖•童乐汇品牌累积的基础上,为了更好的推广扬州旅游和瘦西湖大景区,历经9个月的策划筹备磨合,积极把握暑期、非遗、研学等元素,将大景区优质资源进行整合串联,形成一个5天4晚的夏令营产品,整合一支有十余年经验的夏令营专业接待团队,于6月中旬推出夏令营活动并面向全国收客50名孩子,7月1-5日,第一届瘦西湖•童乐汇非遗夏令营完满结束,助推瘦西湖大景区非遗研学游渐成品牌。

02

实践是本次研学旅行中

最大的灵魂和核心

“瘦西湖•童乐汇”非遗夏令营研学旅行产品更加注重知识性、科学性、体验性、趣味性,让学生在研学旅行中感受非遗魅力,有利于拓展视野、丰富知识、了解社会、参与体验,做到“游学相长”,配备的研学旅行导游队伍以专业的解说能力保证学生能得到知识性的收获和较好的旅行体验。

03

安全是本次研学旅行中

最大的问题和挑战

在研学活动开展前,中心拟定、细化研学活动方案和安全应急预案,杜绝在旅行交通车辆、行程路线、餐饮、住宿等方面的安全隐患,做好行前安全教育工作,对参加研学旅行的学生和带队老师开展安全知识和户外技能培训,确保旅行活动中的全程安全。

04

自觉是本次研学活动中

最大的思考和收获

民族文化的发展和复兴,离不开文化自觉与自信,更离不开本民族优秀文化传统的传承。非物质文化已经以法定遗产的方式进入公共文化、共同体文化,非遗的保护、传承可以看作是一个完成中国文化自觉的路径,非遗+研学的模式则是将受众群体年轻化、普及效果扩大化。

05

生活是本次研学活动中

最大的区别和秘密

陶行知教育思想的核心就是生活教育论,包括三个基本观点:生活即教育,社会即学校,教学做合一。夏令营活动结合“扬州瘦西湖•精致慢生活”的主题氛围,真正贯彻落实了“生活即教育”、“社会即学校”,大大地增加了教育的素材、方法、工具、环境和场所,学生可以获得更多素质教育之外的知识和体验。

06

本地是本次研学活动中

最大的支撑和力量

研学旅行虽然是面向中小学生,但由于中小学生没有独立的经济能力,研学旅行产品的选择多是由家长为其挑选并消费。“瘦西湖•童乐汇”深耕本地市场,已迈入第四个年头,成为“扬州的夏日”亲子研学品牌活动,在“组织者的可靠性和专业性”、“研学旅行产品的教育性”、“研学旅行的安全性”方面,得到了本市学校、老师、家长等的广泛认可和信任,报价2980元的五天四晚夏令营活动一经推出,来电咨询报名的大多是本地家长,本地孩子占夏令营生员一半以上。同时,省内周边生员多来自南京、南通、苏州、无锡等地,最远的来自宝岛台湾,表明活动品牌已覆盖省内外。

结尾的话


在产品开发过程中,资源是产品开发的基础,市场是产品开发的导向,形象是产品开发的灵魂。“瘦西湖·童乐汇”非遗夏令营研学旅行产品,体现了扬州地方资源特色项目(优势和优质非遗资源自带庞大的受众群体,方便打开研学市场),促成了符合市场需求的创新性旅游产品(体验感好、互动性强、文化美学价值高),凸显了“扬州瘦西湖·精致慢生活”旅游产品层次(基于市场影响力和号召力,打造优质非遗研学品牌),后期,将在研学旅行中继续发挥资源整合能力,邀请相关专业人士及专家学者参与产品设计的指导,研发更符合青少年需求的研学旅行产品,助推扬州夏季研学游迅速升温,探索打造高品位的暑期度假旅游产品。